New iMedia話你知 2018年數碼營銷大趨勢

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2018年開始,Marketer又要部署新一年的宣傳大計,務求令品牌突圍而出,把握每個商機。不過,網路廣告形式眾多,到底你會選擇那一種會作為來年的廣告策略?

隨著近年內容行銷(Content Marketing)大行其道,原生廣告(Native Ad)將會是未來網絡廣告行銷的大趨勢。原生廣告即是將廣告融入網站平台,置於其中與內容合而為一。原生廣告不單能減低讀者對廣告的排斥感,更能透過廣告內容進行軟性推廣,吸引讀者點擊閱讀品牌資訊。不論Yahoo 的原生廣告、Facebook 的贊助廣告或Instagram 的限時動態廣告等,都是一種原生廣告的型態。

更值得關注的是,根據研究數據顯示,原生廣告的點擊率(Click Through Rate)表現勝過傳統的展示廣告,其參與率(Engagement Rate)比傳統展示廣告更高出25%。此外,據IPG & Sharethrough的統計指出,原生廣告能夠提高電子商務網站上消費者的購買意願達 52%,遠勝過横幅廣告的34%。

另外,根據eMarketer對2016-2018年原生廣告支出進行統計調查,預測2018年美國廣告商投放至原生廣告的廣告支出將增加36.2%,佔展示廣告的總支出52.9%。

原生廣告讓品牌可以用最貼近生活的方式,與消費者溝通,利用廣告內容提升品牌價值,其優勢實在不容忽視。立即把握一連串的節日商機,將原生廣告加入你的宣傳大計。

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