2022年即將完結。在進入新的一年之前，讓我們用10分鐘回顧一下兩大廣告平台的更新，以便更好地準備2023年的營銷計劃。
- 「智能購物」 (Smart Shopping ) 和「本地」(Local ) 已升級為「最高成效」 (Performance Max)廣告系列 – 為了迎合全渠道(Omnichannel)客戶，Google 較早推出了最高成效廣告系列。從 2022 年第4 季度開始，大部分智能購物和本地廣告系列已升級為最高成效廣告系列。 （閱讀更多：Google全渠道智能廣告方案 – 最高成效廣告系列）
- 「加大型文字廣告」(Expanded Text Ad, ETA) 被「回應式搜尋廣告」 (Responsive Search Ad, RSA)取而代之 – Google Ads 平台一直致力推出更多智能及回應式廣告格式以提高精準度。當中，回應式搜尋廣告是被證明成功的格式之一。自 2022 年 6 月 30 日起，回應式搜尋廣告成為標準「搜尋廣告系列」中唯一可創建／編輯的廣告格式。
- 「多重搜尋」(Multisearch)全新登場 – 為了提高搜尋精準度，Google在美國推出了多重搜尋功能（測試版），結合現有的文本和圖像搜尋功能以進一步提高精準度。據Google表示，此功能可以為購物搜尋提供最佳結果。讓我們一起期待香港的正式推出吧。
- 「通用 Analytics (分析)」(Universal Analytics，GA )即將停止服務 – 根據 2022 年 10 月 27 日的官方公告，通用 Analytics (分析) 將於 2023 年 7 月 1 日被 Google Analytics 4 (GA 4) 取代。2023 年 7 月 1 日之後，我們仍然可以查閱GA 中以前的數據（至少 6 個月），但新的數據將停止錄入。如果你正在使用通用 Analytics (分析) 進行追蹤，請記得啓用新的GA4。 （閱讀更多：Google分析的新世代：GA4）
轉用GA4 時遇到問題？我們提供從基本設定到深入設置（例如自定義儀表板、訪客忠誠度報告和電子商務追蹤）的 GA4 諮詢服務，請聯絡我們了解詳情。
Meta (Facebook/Instagram)
- 推出新的短視頻格式「Reels」—考慮到移動裝置的用戶體驗和當今用戶的行為，Meta 於 2022 年 2 月正式在香港推出「Facebook Reels」和」Instagram Reels」，而Reels亦很快流行起來。
- Facebook數位傳單(Digital Circulars)廣告格式 – 無縫的購物體驗可以影響客戶的決策。為提供更好的即時體驗，Meta 推出了數位傳單廣告格式，從而在潛在客戶的購物旅程中吸引他們。（閱讀更多：用Facebook數位傳單(Digital Circulars)廣告將印刷通函數碼化！）
數碼營銷的世界每天都在變化，這就是我們必須時刻做好準備，而不僅限於年初計劃的原因。歡迎隨時聯絡我們的專業團隊，了解不斷變化的最新情況以適應所有挑戰。