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iMedia Insider: 廣告商嚴選2018年熱門推廣策略

數碼廣告瞬息萬變,新媒體不斷湧現,未來應如何部署宣傳計劃為品牌爭取最大廣告效益?為了解2018年廣告商對於部署網上廣告投放策略的看法,新互動媒體透過電郵向廣告商進行問卷調查。經過分析,我們發現兩大重點走勢:

  • 22018年「搜尋推廣」及「社交媒體」繼續成為最受廣告商熱捧的宣傳平台,兩者佔了整個網上廣告預算逾40%。不過,值得注意「社交媒體」 及「內容行銷」佔總網上廣告的投放預算比例也分別按年增加,預示廣告商未來更重視採用軟性的宣傳手法。建議將“搜尋推廣” 配合「社交媒體廣告」及「內容行銷」使用,可增加內容資訊的可尋性,讓目標客戶能夠探索到您的品牌,從而提升購買意欲。
Traditional vs digital ad budget 2018
  • 2018年「搜尋推廣」及「社交媒體」繼續成為最受廣告商熱捧的宣傳平台,兩者佔了整個網上廣告預算逾40%。不過,值得注意「社交媒體」 及「內容行銷」佔總網上廣告的投放預算比例也分別按年增加,預示廣告商未來更重視採用軟性的宣傳手法。建議將“搜尋推廣” 配合「社交媒體廣告」及「內容行銷」使用,可增加內容資訊的可尋性,讓目標客戶能夠探索到您的品牌,從而提升購買意欲。

2018年廣告商將持續加強網上廣告。然而新媒體持續湧現,亦將不斷改變廣告的模式。「內容行銷」雖然逐漸冒起,不過搜尋資訊於客戶歷程(Customer Journey)仍佔據最重要位置,因此搜尋廣告仍然是必不可缺的宣傳渠道。

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