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藍妹啤酒是十九世紀源於德國的啤酒品牌,此品牌在1906年被捷成洋行有限公司收購,至今一直為香港最其中一個最優秀的領先啤酒品牌。

我們為藍妹啤酒推出「Club BG」 Launch & Giveaway Campaign 2021 以推廣新的會員計劃 - Club BG,其出眾的成效被重量級營銷奬項MARKies Awards 2022所認可。

目標

  • 吸引新會員註冊
  • 為全新官方網站&新會員計劃「Club BG」帶來關注
  • 針對網站訪客進行再營銷

結果

  • 成功解決廣告政策限制
  • 廣告活動以低於目標KPI的每次行動成本(CPA)超額完成會員註冊目標

5X

轉換率(Conversion Rate)對比市場基準

-30%

每次行動成本對比目標KPI

…我們非常感謝New iMedia 提供的SEM服務和專業建議。通過高效的廣告企劃,網站展示次數(Impression) 和Club BG的會員註冊數成功上升。

藍妹啤酒 Blue Girl Beer

策略

1. 度身定造的創意關鍵字&文案

  • 切身處地撰寫文案,引發不同情景下的即時需求,例如:
    • Mirror / ViuTv 粉絲
    • 節日慶祝者
    • 足球球迷

2. 數據為本的優化

  • 加強成本效益&顧客互動
    • 排除不相關的搜尋關鍵字
    • 進行市場調查,根據最熱門的搜尋字詞優化關鍵字

3. 再行銷(Remarketing) &個人化策略

  • 深入追蹤網站活動作數據分析&再行銷活動
    • 非會員:向曾到訪網站訪客發放廣告以促成註冊
    • 會員:利用會員推薦計劃帶來口碑效應 (Word-of-mouth Effect)

4. 以跨平台廣告提升活動表現

  • 利用Google搜尋廣告加Yahoo原生廣告捕捉每個micro-moments,於正確的時間觸及合適的受眾

Google搜尋廣告

Yahoo原生廣告