Columbia是全球知名的運動服飾品牌,在香港設有20多家分店及網上商店,目標顧客橫跨各年齡層,主要客戶為活躍好動的消費者。

企劃目標

  • 加強品牌的網上曝光度
  • 提升網上商店的客流量及銷售

結果

  • 點擊率⬆147%
  • 網站流量⬆28%
  • 網上購買⬆26%

策略

  • 策略性計劃及定位
    • 策略性運用6種拉引(pull) + 推動 (push) 的宣傳方案 (恆常使用vs. 期間限定)
    • 利用第一及第三方數據作出精準定位及對所有網站訪問者進行再營銷(remarketing)
    • 打造不同類型的搜尋廣告創意標題及描述(T&D) 以迎合不同的受眾例如:網上商店推銷、產品功能等

  • 精準優化 — 更有效運用預算
    • 獨家自建「自動排除低效能關鍵字系統」→ 排除>980 低效能的關鍵字
    • 整合網站分析和數據進行持續優化
    • 透過自建的iMedia Platform,讓客戶隨時隨地查看廣告表現→ 極高透明度有助及時進行優化

  • 設計與製作
    • 提供圖像設計服務,並於Google多媒體廣告聯播網 (GDN)、Facebook、YouTube和微信廣告推出限時優惠給目標受眾