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Facebook更新:推出全新廣告衡量指標

為提升廣告與受眾的相關性及使用體驗,Facebook最近宣佈推出全新廣告衡量指標 — 以「廣告相關性問題診斷」(Ad Relevance Diagnostics) 代替從前的「相關性分數」 (Relevance Score) ,目的是協助您診斷刊登的廣告是否與受眾相關,了解如何有效調整廣告內容以提升廣告成效。以下就是「廣告相關性問題診斷」的3大Metrics:

  1. 品質排名 (Quality Ranking)
  2. 互動率排名 (Engagement Ranking)
  3. 轉換率排名 (Conversion Rate Ranking)

3大Metrics如何運作?

Facebook使用以下 3 種層面對您廣告的相關性進行分析,並與定位相同受眾的其他廣告作比較而得出排名。以「品質排名」為例,它會將您廣告的創意素材(例如:畫面設計)與其他廣告作出比較,參考用戶所提出的意見及其他因素從得出受眾對您廣告的品質觀感。所以,假設您的品質排名低於平均值,那就代表受眾認為這廣告的品質比其他廣告低,有需要改善了。

Facebook廣告相關性問題診斷

如何策略性改善廣告?

假如您廣告的排名低於平均值,這表示您的廣告成效亦未如理想,廣告成本亦會較高。因此,我們建議從3大層面對症下藥,判斷應從哪方面調整廣告。以上述的舉例作例子,假如品質排名低於平均值,您可以考慮加入更多元的設計,例如利用短片或輕影片(slideshow)令廣告更生動,改善內容的清晰度以提升受眾對廣告品質的觀感,從而提升品質排名的平均值。

其餘兩大層面的策略如下:

Facebook廣告衡量指標

要達至最佳廣告效果,建議參考以上3大Metrics的策略性廣告調整方法去全面提升您的廣告排名,令廣告更有效地接觸受眾。但是,每個廣告也有不同的目標及受眾,要有效增加每個廣告的相關性絕非易事。想輕鬆將每個Facebook廣告發揮得最好? 立即聯絡我們New iMedia的專業團隊!

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資料來源:Facebook