數碼詞彙
A/B測試 (A/B Testing)
A/B測試工具(廣告測試工具)，可以讓廣告商測試不同版本的廣告內容，從中找出成效最好的廣告，以提升網站流量。
有效檢視 (Active View)
有效檢視是多媒體廣告聯播網網站採用的一種技術，可讓 Google Ads 判斷潛在客戶是否能看到您的廣告。
廣告額外資訊 (Ad Extension)
廣告額外資訊指廣告上顯示額外的商家資料，例如：地址、電話號碼、店舖評級、更多網頁連結等。
廣告群組 (Ad Group)
廣告群組是整個宣傳活動中的一組廣告及相關關鍵字，當潛在客戶搜尋的內容與廣告商的關鍵字及/或廣告商的廣告相關，廣告便會顯示於此內容中。
廣告評級 (Ad Rank)
廣告評級是計算廣告排名 (廣告在網頁上的顯示位置) 時所用的數值；系統會根據您的競價金額和品質分數來計算「廣告評級」。
廣告相關性 (Ad Relevance)
這是關鍵字的狀態，評估關鍵字與廣告之間的相關性。
廣告時間設定 (Ad Scheduling)
廣告時間設定讓廣告商將廣告設定於指定日期或時間顯示，廣告商可按廣告目的、預算及競爭對手來設定廣告時段
廣告優異度 (Ad Strength)
「廣告優異度」指標會顯示意見回饋，並提示你著重於向客戶傳達合適的訊息。這項指標的評分共分為「未完成」、「不佳」、「普通」、「佳」到「極佳」，可用來評估廣告文案的關聯性、品質和多元性。
廣告觀看次數 (Ad Views)
廣告觀看次數即瀏覽量，它是廣告量度指數(計算指標)，顯示廣告(例如︰網上橫額或文字廣告)被瀏覽者觀看了多少次。
AdSense
AdSense是Google 提供的產品之一，可讓各種規模的網站發佈商在自己的網站上顯示精確的 Google 廣告，藉此賺取收益
應用程式額外資訊 (App Extensions)
使用應用程式額外資訊，你就能將文字廣告連結到自家手機/平板電腦應用程式。讓使用者可以按下廣告標題前往你的網站，或是按下連結前往你的應用程式。
擴增實境 (Augmented Reality，AR)
擴增實境是指透過攝影機影像的位置及角度並加上圖像分析技術，讓螢幕上的虛擬世界與現實世界進行結合與互動。
歸因模式(Attribution Models)
在轉換路徑中，消費者可能會與同一位廣告客戶的多則廣告互動。歸因模式可讓你選擇如何為每次促成轉換的廣告互動分配功勞。歸因模式不但能讓你深入解析廣告成效，還能協助你最佳化整個轉換流程。
自動標記(Auto-tagging)
自動標記是一項會自動建立自訂網址，並使用 Google Analytics (分析) 等網站追蹤程式助您追蹤廣告成效的功能。
平均工作階段持續時間(Average Session Duration)
平均工作階段持續時間是一項 Google Analytics（分析）指標，用於報告用戶在你的網站上花費的平均時間。
企業對企業 (Business-to-Business，B2B)
B2B是企業銷售產品或提供服務予企業。
企業對消費者 (Business-to-Consumer，B2C)
B2C是企業銷售產品或提供服務予消費者/使用者。
出價策略 (Bid Strategy)
你的出價策略類型是你選擇為廣告設置出價的方式。策略可以是手動的或自動的，取決於你的績效目標。
彈回率 (Bounce Rate)
彈回率用於分析網站的流量。當瀏覽者於某段時間內離開網頁或網站而沒有瀏覽其他頁面，便計算為彈回。彈回率的計算方法，是以瀏覽網站內單一頁面的瀏覽者數量，除以網站總瀏覽者數量。彈回率可用來衡量瀏覽者有沒有興趣瀏覽廣告商的網站網頁，此指標能顯示瀏覽質量，高彈回率代表網站的進入頁面並非瀏覽者想搜尋的資訊。
廣泛配對 (Broad Match)
廣泛配對是一種關鍵字設定，當用戶使用某關鍵字或其變化字詞來搜尋時，就會顯示您的廣告。若將「單車鈴」這個關鍵字設定為廣泛配對，當用戶使用「單車鈴」、「購買單車鈴」、「單車鈴介紹」等變化詞組來搜尋時，就會顯示您的廣告。
品牌安全 (Brand Safety)
品牌安全指透過工具及對策等以確保網上廣告不會出現於破壞廣告商形象的網頁。
快取 (Cache)
用戶上網瀏覽時由互聯網瀏覽器收集的暫存資料，其中包括用戶經常瀏覽網頁中的內容。
來電額外資訊 (Call Extension)
來電額外資訊可讓你在廣告中加入電話號碼，有助於大幅提高點閱率。使用者只要在來電額外資訊顯示時輕觸或點擊通話按鈕，就能直接致電你的商家。
行動召喚 (Call to action，CTA)
行動召喚是一句口號或按鈕鼓勵用戶採取即時行動，例如行動裝置廣告上的電話按鈕。
摘要額外資訊 (Callout Extensions)
你可以利用摘要額外資訊向消費者宣傳各種獨家優惠 (例如免運費或 24 小時客服)，這樣消費者一看到廣告，就能得知你商家、產品與服務的相關詳情。
點擊 (Click)
當廣告、連結或網頁被瀏覽者點選時便稱為點擊。
點擊率 (Click-through Rate，CTR)
點擊率用以計算網上廣告活動是否成功，它的計算方式是以廣告被點撃次數除以廣告顯示次數。
內容排除 (Content Exclusion)
透過內容排除條件設定，你可選擇不要在與自家品牌形象不符，或無法達到廣告目標的特定類型網站、影片和行動應用程式中放送廣告。
內容行銷 (Content Marketing)
內容行銷是一種以創作及分亨與產品/品牌相關及具價值的內容，以吸引目標客戶群而產生利潤的行銷技巧。
內容配對 (Content Match)
內容配對指廣告商的關鍵字廣告會於雅虎的合作網絡中(包括msn、openrice、sina、uwants、on.cc 及其他) 顯示相關的文章，例如︰產品檢閱、新聞文章等。廣告商的廣告標題、描述、登錄頁面及用戶的網絡位置(IP address)會決定其廣告位置。
內容相關定位 (Contextual Targeting)
內容相關定位是Google的推廣網絡上用作廣告配對的最普遍方式。關於內容相關定位，Google Ads會根據廣告群組中之關鍵字的主題來決定廣告是否於相關內容中顯示。廣告可以多種方式顯示，例如︰文字廣告、圖片廣告、Flash廣告及影片廣告。
轉換目標 (Conversion Goals)
轉換目標有助你管理轉換動作，以便更輕鬆地針對廣告目標進行最佳化。為了建立這類轉換目標，系統會將你希望客戶採取的動作 (又稱轉換動作) 依據相關類別進行歸類。
轉換網頁 (Conversion Page)
轉換率用以顯示廣告商的廣告為他帶來多少營業額；即是有多少瀏覽者於點擊廣告商的廣告後，購買了他的產品及/或服務。
轉換率 (Conversion Rate)
轉換率用以顯示廣告商的廣告為他帶來多少營業額；即是有多少瀏覽者於點擊廣告商的廣告後，購買了他的產品及/或服務。
轉換追蹤 (Conversion Tracking)
轉換追蹤是一項免費工具，可用來追蹤客戶與廣告互動「之後」的動作，包括購買產品、訂閱電子報、致電你的商家，或下載你的應用程式。當客戶完成你定義為具有價值的動作時，這些動作即稱為轉換。
按點擊收費 (Cost per Click，CPC)
按點擊收費是廣告成本除以廣告點擊數量。
每千次曝光成本 (Cost per 1000 Impression，CPM)
每千次曝光成本廣告是個別網站的廣告收費模式，當廣告顯示於瀏覽者眼前，無論廣告有沒有被用戶點擊，廣告商都須繳付費用，費用會以每千次曝光來計算。
按行動收費 (Cost per Action，CPA)
按行動收費是指當用戶採取特定行動方取的費用，行動可以是下載優惠券、填寫查詢表格、下載應用程序等。
每次收看競價 (Cost per View，CPV)
您為觀看付費的視頻廣告系列的一種出價方法。當觀看者觀看您的視頻廣告30秒（或時長少於30秒）或與廣告互動時（以先到者為準），就計為一次觀看。
Cookies
Cookies是儲存在用戶電腦上的小檔案，用以儲存用戶偏好設定及在瀏覽網頁上所用的其他資料。
描述 (Description)
在搜尋推廣中，描述是廣告商欲刊登廣告之產品或服務的簡明摘要。為獲得最佳效果，廣告描述應配合其相關關鍵字。
目錄服務 (Directory Service)
於軟件程式上，目錄有如字典，它能搜尋與您輸入的資料相關的名稱及資訊。目錄服務是一個簡易的軟件系統，它可儲存、組織及提供目錄中的資料。
域名 (Domain)
域名是互聯網地址的細分，它是互聯網地址的點(dot)後之最後三個字母。它讓用戶知道正在瀏覽什麼組織的網站。現在已被廣泛使用的六個域名有︰.com(商業)、.edu(教育)、.net(網絡操作)、.gov(政府機構)、.mil(軍用機構)及.org(組織)。而以兩個字母顯示的則代表國家，例如︰.hk(香港)、.uk(英國)、.dk(丹麥)、.fr(法國)、.de(德國)、.es(西班牙)、.it(意大利)等。
動態圖片額外資訊 (Dynamic Image Extensions)
Dynamic image extensions are an automated extension that allows Google to curate relevant visuals from your ad’s landing page to complement your existing search ads.
編輯指引 (Editorial Guideline)
編輯指引是給予廣告商於製作廣告時的一些方向，從而幫助廣告商提供較高品質的廣告給使用搜尋推廣服務的用戶。廣告商須跟隨編輯指引才能於搜尋引擎內顯示廣告。
電郵推廣 (Electronic Direct Mail)
隨著電郵應用的重要性日漸提升，廣告商可透過電郵推廣，在短時間內向特定的客戶資料庫發送電子郵件，而宣傳訊息可快速及以低成本即時傳送至本地及海外客戶名單，與客戶緊密聯繫。
互動 (Engagement)
互動一般應用於社交媒體，指用戶與您的廣告/帖子進行互動，如讚好、留言、分享及點擊等。
互動率 (Engagement Rate)
互動率指帖子觸及到用戶後，獲得按讚（心情）、留言、分享以及點擊的人數百分比。
完全配對 (Exact Match)
完全配對是一種關鍵字設定，當用戶的搜尋查詢與您的關鍵字詞組完全相符，或使用近似變化字時，才會顯示您的廣告。若將「單車鈴」這個關鍵字設為完全配對，只有當用戶使用「單車鈴」或近似變化字來搜尋時 (與完全配對關鍵字一模一樣)，才會放送您的廣告。
Flash
Flash是一個導向式動畫程式，現今已成為一個傳遞訊息內容的普遍技術。但由於搜尋引擎的系統不懂閱讀Flash內的文字，以致現時的搜尋引擎較難有效地顯示Flash動畫。
表格 (Forms)
很多瀏覽器內的網頁都接受文字輸入表格，有助公司接收銷售數據及訂單、支出報告或其他資料。
展示頻率上限 (Frequency Capping)
展示頻率上限限制您的廣告向同一位用戶展示的次數。
地區定位 (Geo-targeting)
地區定位指於特定瀏覽者的地區投放廣告，地區定位准許廣告商顯示或不顯示廣告於指定地方，例如︰國家、地區、城市等，使廣告能更具地區性及個人化。
圖形交換格式 (GIF)
GIF圖形交換格式是一種圖形文件格式，此格式能支援8位色，於單一圖像的調色板中有256種顏色，而這些顏色是於24位RGB色彩空間中揀選出來的。它可支援動畫，而每個設計也擁有個別的256色調色板。
Google Analytics (分析)
Google Analytics (分析) 是 Google 免費提供的產品，可針對訪客如何使用您的網站提供詳盡的報表。使用 Google Analytics (分析) ，您就能瞭解使用者按下廣告後採取了哪些行動。
多媒體廣告聯盟 (Google Display Network，GDN)
您的廣告可透過這個由超過一百萬個網站、影片和應用程式組成的廣告聯盟刊登。這個聯盟中的網站會顯示相關的 Google Ads 廣告。
硬性彈回 (Hard Bounce)
硬性彈回表示收件的郵件伺服器明確示該郵箱不存在，或者該收件者已表明不希望接收相關寄件者所寄出的郵件。
點擊率 (Hit Rate)
點擊率是廣告活動指標，該百分比相等於廣告商之廣告瀏覽。它顯示有多少瀏覽者透過點擊搜尋結果或橫額廣告的連結而來到廣告商的網站。
HTML
HTML是網頁中的主要標記語言。它詳細形容了某些文字的連接、段落、列表等，文字與互動形式、嵌入式圖像及其他對象。
超連結 (Hyperlink)
超連結是指網頁內的文字或圖像點擊連結，點擊後它會轉去同一個網頁內的另一些位置、甚至另一版面或另一個網站，它於網上通訊中有著最強大及重要的功能。
圖片額外資訊 (Image Extensions)
圖片額外資訊可讓廣告客戶上傳豐富且相關的影像內容，補充現有文字廣告的不足。
曝光 (Impressions)
曝光即廣告顯示了多少次，例如︰贊助商搜尋廣告顯示了四次，它便有四個曝光。
曝光比重 (Impression Share)
曝光比重是指相較於廣告可獲得的總曝光次數，廣告實際曝光次數所佔的百分比。曝光比重 = 曝光次數/符合資格的曝光總數。
內向連結 (Inbound Link)
內向連結是指一個超連結從外面的網站連結到特定網頁，為網頁帶來流量。內向連結相當重要，因為很多搜尋引擎的計算方式是以內向連結的質量及數量來衡量網頁的受歡迎程度。
廣告空間類型 (Inventory Type)
廣告空間類型表示你要在哪一種類型的廣告空間或媒介放送廣告。
靜態影像壓縮標準 (JPEG)
於電腦中，JPEG是圖像格式中常用的壓縮方法。這種圖像格式較GIF新穎，它能於相片及圖像中顯示百萬種色調。它是壓縮得最好，及最普遍應用於全球資訊網中作儲存及傳輸照片的格式。
JavaScript
JavaScript是一種客戶端網頁執行語法，簡單地理解是使用JavaScript可以令網頁有一些動態的效果。
關鍵字 (Keyword)
關鍵字是一些與廣告商欲刊登廣告的產品或服務有關的單字或片語，用於網上搜尋推廣。關鍵字搜尋是網上最常用的文字搜尋方式。透過關鍵字可反映瀏覽者的搜尋行為、消費動機及消費意欲。投放與廣告商公司業務相關的關鍵字能令目標客戶更輕易找到廣告商的網站，有效增加商機，提高廣告成本效益。
關鍵字競價 (Keyword Bidding)
關鍵字競價是於搜尋引擎上，以競價形式來決定關鍵字的排名，於Google、雅虎及其他以點擊收費的搜尋引擎內，關鍵字競價決定廣告商廣告於搜尋結果及合作夥伴的網站內的排名及位置。
關鍵意見領袖 (Key Opinion Leader，KOL)
關鍵意見領袖是指擁有更多、更準確的產品信息，為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人或團體。
關鍵績效指標 (Key Performance Indicator，KPI)
KPI指衡量一個工作成效最重要的指標。
到達網頁 (Landing page)
到達網頁是指客戶點擊廣告後進入的網頁。此網頁通常與您廣告的最終到達網址相同。
待開發客戶表單額外資訊 (Lead Form Extensions)
透過待開發客戶表單額外資訊，使用者可以直接在廣告中透過表單提交自己的資訊，這有助於產生待開發客戶。
位置額外資訊 (Location Extension)
位置額外資訊是附加廣告功能，讓您的公司或商店地址可於搜尋結果內顯示，使目標客戶更容易找到您公司或商店的位置。
郵寄名單 (Mailing List)
郵寄名單是個人或組織所收集之姓名及地址，用作傳遞資料給多個收件人。如客戶已訂閱廣告商的電子通訊，這些訂閱者也會被列入'郵寄名單'或簡稱'名單'內。
媒體採購 (Media Buying)
在市場推廣方面，媒體採購是宣傳活動中重要的項目之一。專業媒體採購會以其專業知識、媒體採購經驗，並根據廣告商的推廣策略及廣告預算來設計合適的網上廣告媒體組合。
Meta 標簽 (Meta Tag)
Meta 標簽是一種網頁的語法，常用於加到網頁的標題中以描述網頁的內容屬性。
MPEG (Moving Picture Experts Group)
MPEG是一種檔案格式，用來壓縮及傳輸網上電影或視頻專輯。
原生廣告 (Native Ad)
原生廣告是網絡廣告的一種形式，指廣告形式與網站平台的形式及功能配合。而「原生」是指與平台上其他內容的連貫性。
排除關鍵字 (Negative Keyword)
這類關鍵字能夠避免特定字詞或詞組帶出廣告。設定排除關鍵字後，你的廣告就不會向任何搜尋該字詞/詞組的人顯示。這種方式也稱為排除比對。
新聞組 (Newsgroup)
新聞組就如一個新聞系統的陳列室，讓多個用戶於不同地方發佈資訊，新聞組通常是一個討論小組。
線上至線下 (Online to Offline，O2O)
O2O是一種虛實整合電子商務模式，指藉著由行動互聯網，將客流從線上引到線下實體商貿的模式，來推動銷售及提升品牌。
頁面瀏覽 (Page View)
每次當用戶瀏覽網頁便稱為頁面瀏覽，網站流量由網站的監測程式來記錄。頁面瀏覽量越大，表示網站的流量也越多。頁面瀏覽多用於網上廣告，廣告商可使用網站所得的頁面瀏覽量來決定於何處及怎樣投放廣告。
詞組比對 (Phrase Match)
詞組比對是一種關鍵字設置，針對包含你關鍵字含意的搜尋字詞顯示廣告。關鍵字意義可以較為隱晦，而使用者搜尋能夠以更具體的形式呈現含意。
促銷額外資訊 (Promotion Extensions)
促銷額外資訊可為搜尋聯播網文字廣告帶來更多價值，因為這類額外資訊能強調商家目前提供的特惠與促銷活動，吸引正在搜尋最佳優惠的使用者。
網站 (Portal)
網站以一個統一的方式來顯示各種渠道得來的資訊，除了標準的搜尋引擎特色外，網站也提供其他服務，如電郵、新聞、股票價格、資訊及娛樂等。
程序化廣告 (Programmatic Advertisting)
程序化廣告是實時以「自動競價」展示廣告，將指定廣告內容投放予目標對象。
品質指數 (Quality Index)
品質指數是雅虎搜尋推廣用來衡量廣告效果的指標。它是由廣告點擊率及廣告與關鍵字間的關連性及其他相關因素而釐定的。
品質分數 (Quality Score)
於Google，品質分數與廣告表現有著密切關係，而關鍵字的品質分數會頻繁地更新。一般情況下，較高的品質分數代表廣告商的關鍵字排名於較高位置，並能降低每次點擊費用(CPC)。
排名 (Ranking)
排名是指廣告商投放的廣告於搜尋結果頁面上的排列次序，廣告商可得知廣告於網站內的表現。
簡易資訊聚合 (Really Simple Syndication，RSS)
RSS是一種消息來源格式規範，用以聚合經常發佈更新資料的網站，例如部落格文章、新聞、音訊或視訊的網摘。
再行銷 (Remarketing)
再行銷功能可讓您接觸先前瀏覽過您網站的用戶。當這些客戶瀏覽 Google 多媒體廣告聯盟中的其他網站時，可能會看到您的廣告。
回應式多媒體廣告 (Responsive Display Ads)
回應式多媒體廣告會自動調整尺寸、外觀和格式，以配合Google多媒體聯播網內可用的廣告空間。
回應式搜尋廣告 (Responsive Search Ads)
回應式搜尋廣告會靈活調整廣告內容，讓客戶能看到更切合需求的訊息。設定回應式搜尋廣告時，你只要輸入多則廣告標題和說明，Google Ads 就會自動測試各種不同的組合，逐漸找出成效最佳者。
搜尋廣告再營銷名單 (Remarketing List for Search Ad，RLSA)
搜尋廣告再營銷名單讓你自訂搜尋廣告活動及廣告競價，在Google及搜尋廣告聯盟夥伴網站投放廣告予網站舊訪客。
回應式網頁 (Responsive Website)
回應式網頁是指網頁版面會因應不同裝置版面大小而調節。
註冊 (Registration)
註冊是讓網站瀏覽者自行輸入資料的一個程序。網站使用這些註冊資料來加強廣告的針對性。有些網站需要註冊才能讓瀏覽者獲取網站內容，有些網站則使用自願註冊方式。
回應率 (Response Rate)
回應率代表有多少客戶曾開啟廣告商的電郵訊息，或透過電郵連結到訪廣告商的網站。
投資回報 (Return On Investment)
投資回報是收益減去成本，再除以總成本，以百分比表示。它用來衡量廣告表現，評估網上營銷及廣告成效。於決定投資回報與實際投資回報上，網上推廣及廣告較電視、收音機及傳統媒體為準確。廣告投資回報
投資回報是收益減去廣告支出，再除以總成本，以百分比表示。它用來衡量廣告表現，評估網上營銷及廣告成效。
搜尋引擎 (Search Engine)
搜尋引擎是一個網絡上的目錄用作搜尋全球網上資訊，用戶可按個人需要輸入關鍵字，搜尋引擎便會根據索引，即時為用戶提供相關之網頁連結。它能縮短搜尋資訊所需的時間及讓您查閱多項資訊，用戶可自行選取合適之網頁瀏覽。現時較為主要的搜尋引擎包括雅虎、Google、搜狗、百度等。
搜尋推廣服務 (Search Marketing)
搜尋推廣服務是一種於網頁內投放網上廣告的方法，當用戶搜尋相關關鍵字，廣告商的廣告便會顯示於搜尋結果中。這通常是文字廣告，並顯示在搜尋結果中的優先位置或右邊位置。這可增加廣告被點擊的機會，從而吸引更多商機。廣告商的廣告或文字連結被點擊後才需付費，確保廣告商所花的廣告費帶來實際的網站瀏覽量；搜尋推廣服務是一個具高投資回報的網上宣傳方法。
搜尋夥伴 (Search Partners)
搜尋聯播網中與 Google 合作放送廣告及免費產品資訊的網站。透過搜尋夥伴，除了 YouTube 和其他 Google 網站外，你還能將 Google 搜尋廣告和產品資訊的觸角延伸到數百個 Google 以外的網站。
搜尋引擎推廣 (Search Engine Marketing，SEM)
SEM，搜尋引擎推廣是網上推廣的方式之一，透過加強網址在搜尋引擎的結果頁面上之排名來推廣網站。搜尋引擎推廣包括搜尋引擎優化(SEO)及按點撃收費的廣告付款(PPC)，以及使用搜尋引擎所提供的其他服務。
搜尋引擎優化 (Serach Engine Optimization，SEO)
SEO，搜尋引擎優化是一個改善網站流量及質素的程序，讓網站顯示於搜尋引擎的自然搜尋結果上。於普遍情況下，網頁出現於搜尋結果中愈高的位置，便能帶動更多瀏覽者來到廣告商的網站。
搜尋結果頁 (Search Engine Result Page，SERP）
當使用者在搜尋引擎輸入關鍵字做查詢時，搜尋引擎根據內部網頁資料庫查詢後，所呈現給使用者的自然搜尋結果頁面。
網站連結額外資訊 (Sitelink Extensions)
如想在廣告中顯示更多連結，不妨建立網站連結額外資訊。網站連結額外資訊會將使用者導向你網站上的特定網頁 (例如顯示商店營業時間或特定產品的頁面)。
原生廣告 (Stream Ad)
原生廣告(Stream Ad)是YAHOO推出的廣告產品，廣告會以流水式顯示於YAHOO網站內出現，並融入於客戶的瀏覽內容中。主要出現於具個人化的內容，例如YAHOO新聞、體育資訊、電影、電郵等版面。
網站簡介額外資訊 (Structured Snippets Extensions)
網站簡介額外資訊可強調你的產品或服務特色，網站簡介會以標題 (例如「旅遊目的地」) 或項目清單 (例如「夏威夷、哥斯大黎加、南非」) 的形式，顯示在文字廣告下方。
社交媒體 (Social Media)
社交媒體是由用戶參與並不斷產生內容的網站。它們包括交際網絡的網站，如Facebook及其他以用戶互動為中心的網站。
軟性彈回 (Soft Bounce)
軟性彈回抱括任何不是硬性彈回或暫時性彈回的彈回郵件。一般而言，當發送遇到問題，伺服器未能肯定該問題是不可修復的，但又已經於棄再次嘗試時，就會發出軟性彈回。
目標客戶 (Target Customers)
廣告商根據個別產品/服務的特性、需求及價值，確定其主要銷售群，這種客戶分類方法可針對性地找出主要的目標客戶；透過網上廣告，廣告商針對性地接觸目標客戶，有助帶來更高的投資回報。
細緻客戶分類 (Targeted Customer Segments)
為了準確地將宣傳訊息傳送給目標客戶，必須於龐大的資料庫中按年齡、性別、收入、學歷、職業、喜好及習性等細緻地劃分客戶類別。
時間衰退 (Time Decay)
Google其中一種歸因模式，用作監察廣告成效。時間衰退將大部分的功勞歸予距離達成銷售或轉換時間最近的接觸點。
標題 (Title)
標題是網頁的原素之一，它多數顯示於瀏覽器的左上方。這是目錄提交的其中一部分以代表網站的標題，而這也是搜尋引擎優化(SEO)中其中一個重要的部分，以確保這些優化標題或獨特性標題於網站每頁內顯示。
追蹤程式碼 (Tracking Code)
Google Analytics (分析) 追蹤程式碼是一段 JavaScript 程式碼，可用來在網站上收集資料，並將資料傳送給 Google Analytics (分析)。
獨特用戶 (Unique Users)
獨特客戶是指曾瀏覽網站的不同用戶或不同電腦終端機的總數量。這是採用先進的測量跟蹤技術或用戶註冊系統而計算出來。獨特客戶數量能給予廣告商一個概念，顯示曾有多少人於某段時間內曾觀看其內容。
通用分析 (Universal Analytics)
通用分析新增一組功能改變了 Google Analytics (分析) 帳戶收集及分類資料的方式，方便您進一步瞭解使用者如何與您的線上內容互動。通用 Analytics (分析)利用.js JavaScript 程式庫來追蹤網站， SDK專用來追蹤行動應用程式Measurement Protocol 則可以用來追蹤其他數位裝置。
全球資源定址器 (Uniform Resource Locator，URL)
URL是指於全球資訊網 (World Wide Web) 內用來指出某些網站的獨特地址，這是互聯網內的網頁之獨特識別符或地址。
影片廣告 (Video Advertising)
影片廣告是把聲音、影像、動作、文字結合而成的網上廣告，令廣告內容變得更具吸引力。
網頁瀏覽器 (Web Browser)
網頁瀏覽器是一個供用戶顯示及互動文字、圖像、視頻、音樂、遊戲及其他訊息於全球資訊網上的應用軟件。
網站 (Web Site/Website)
網站是一個收集網頁、圖像、視頻或其他數碼資產的地方，並寄存於全球資訊網的伺服器內，通常可於網上查閱。
網站流量 (Web Traffic)
網站流量是以瀏覽者數量和他們瀏覽頁面的數量來決定。網站會統計進入及輸出的流量，以查看網站內哪部分或網頁較受歡迎。
無線應用協定 (Wireless Application Protocol，WAP)
WAP，無線應用協定是一種開放式、標準的無線應用軟體協定，主要是為數位式行動電話與其它無線終端裝置，提供無線通訊與資訊服務。