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淺談Google廣告系列:智能、本地及探索

Google無疑是現時市面上其中一個最為有效的網上廣告平台,而近年逐步完善的機器學習(Machine Learning) 更幫助我們以更便利、高效的方式投放及優化網上廣告。以下來淺談Google 其中三個較為相近似的廣告系列:

  • Google智能廣告系列 (Smart Campaign) – Google為小型企業推出的廣告方案,有助吸引身處門店附近或正搜尋產品/服務的廣告受眾。除了設定及管理會較其他廣告類型簡單,廣告要求及限制亦相對較少。適合缺乏時間管理及預算較低的中小企

  • Google本地廣告系列 (Local Campaign) – 對預算有一定要求,但支持影片廣告格式,同時是三個廣告系列中唯一可以以「爭取最高轉換價值(Maximize conversion value)」競價的系列。適合有較多資源、想爭取門市到訪及最高轉換價值(例如銷售收益或邊際利潤等)的企業

  • 廣告系列探索(Discovery Campaign) – 能夠向自訂目標對象、潛在目標對象等受眾發送廣告,適合擁有自家網店/客戶關係管理系統(CRM)的企業,精準地吸引潛在客戶。更可用作再營銷(Remarketing)企劃,鼓勵「放棄購物車」的客戶完成購買或召回舊有客戶

以下是各廣告系列的分別:

要令廣告有成效,除了因應業務類型、目標顧客及廣告預算等因素選擇廣告系列,更要考慮投放廣告的時機、廣告文案及多媒體設計等,讓廣告幫您真正帶來有價值的轉換(例如購買、預約)等,而非一味提升廣告的能見度。

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