自Google AdWords推出18年以來，網上廣告形式已經由單純的關鍵字廣告，演變至今日的Omni Channel宣傳策略，廣告平台比以前更多元化，例如YouTube、Display Ads、Social Media、E-commerce等。
為響應品牌的發展目標，Google宣佈重新整合旗下廣告介面，將以全新的Google Ads取代Google AdWords。新版的Google Ads將整合現時所有廣告功能，讓廣告商能透過Google Ads介面於Google.com、YouTube、Google Map和Google Play等不同平台投放廣告。Google Ads的推出令廣告系統更一體化，鼓勵廣告商透過不同渠道、文字、影片和多媒體等廣告格式與消費者接觸，大大增加觸及潛在客戶群的機會。
此外，Google亦考慮到數據分析對監察廣告的重要性，因此建立了Google Marketing Platform，將數據分析系統Google Analytics（簡稱GA）和DoubleClick（廣告管理系統）集於新平台之下，讓廣告商能夠於同一平台上進行廣告規劃、調整及數據分析，廣告活動更一目了然。