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廣告預算該投放「手機」或「桌面」?

有報告指出2017年全球手機廣告支出將較2016年高出31%,而2017年將有71%的消費者選擇於網上進行交易。廣告商該如何制定手機及桌面廣告策略呢?

新互動媒體運用自家數據庫,分析在不同裝置投放Google搜尋廣告時的表現,得出以下結果:

綜合以上分析結果,以下是一些搜尋廣告策略小貼士:

1. 以網站及品牌曝光為目標:由於較多客戶會透過手機裝置搜尋及點擊廣告,建議提升手機裝置的搜尋廣告預算比例,從而提升網站點擊率。

2. 以增加查詢或交易為目標:客戶從搜尋資料、查詢、到進行交易的歷程較長,在搜尋階段,客戶通常透過手機裝置查閱產品資訊;在查詢及交易階段,客戶卻常在桌面裝置促成交易。故廣告商須靈活運用及調教廣告內容 , 包括廣告時段及標題和說明等,來增加廣告轉換率。

總括而言,廣告商須先了解目標客戶的行為及設定清晰廣告目標,再根據目標分配手機及桌面裝置的廣告投放比例,讓廣告成效事半功倍。

如有任何查詢,歡迎致電2131 0888

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