程序化數碼戶外廣告:值得一試的新進產品

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儘管處於數碼年代,廣告由傳統的線下擴展至線上渠道以提供更個人化的體驗及創新創意,線下廣告仍有一席之地,包括四周可見的戶外廣告(Out-of-home Advertising,OOH) — admanGo數據顯示,OOH於本港的媒體佔有率(Media Mix)約12%。

隨著數碼技術的發展,OOH已逐漸數碼化,隨了數碼戶外廣告(Digital Out-of-home,DOOH)以外,近年更加入了程序化(Programmatic)的行列,洐生出新廣告產品—程序化數碼戶外廣告(Programmatic DOOH)。市場上不少營銷專家對Programmatic DOOH的發展及成長持樂觀態度,因為它能有效地以創意形式為廣告商帶來曝光。在美國,Programmatic DOOH的廣告開支有明顯升幅 ─ 2020年到2021年達到雙倍增長,其開支更期望在2022年達至5.3億美元。

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雖然Programmatic DOOH仍未於香港市場完全普及化,但根據Verizon Media的調查,超過八成六的本地受訪者表示有興趣投放程序化廣告,而Programmatic DOOH正是其中一項,相信程序化廣告的重要性及使用頻率會持續上升。現時,本港不少購物熱點已經能夠投放Programmatic DOOH,讓廣告商大幅減少投放戶外廣告的繁複工序,例如銅鑼灣、香港機場、甚至於各餐廳/商店等 — 能夠租借移動充電器的ChargeSPOT亦是Programmatic DOOH的供應商!

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想了解更多?不妨參考於本港的實際例子:VERIZON MEDIA程序化數碼戶外廣告延伸至香港國際機場

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Source:
eMarketer, US Programmatic Digital Out-of-Home Ad Spending Will Double in 2020, but Remains Experimental, 2020
iabHK, The p in pDOOH, 2021

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