程序化廣告憑藉其獨特優點成為最熱門的廣告方案之一

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在新常態下,尤其是受疫情衝擊的這兩年,市場上不同的數據均顯示程序化廣告的重要性及使用度正持續上升,調查指出程序化廣告的支出有望於未來每年增長18%。

延伸閱讀: 程序化廣告與展示廣告的差別

有些人可能會將程序化廣告與廣告自動化掛鉤,但事實上,程序化廣告的優勢遠比想像多。以下為其中一些程序化廣告獨有的優點 SEA,從而驅使更多市場策劃者選擇同時投放程序化廣告及展示廣告以將廣告成效最大化:

S – simplicity (更簡易)

廣告商只需透過單一的需求方平台(Demand-Side Platform,DSP)就能夠購買廣告位置,有如HKTVmall、淘寶等第三方市場,取代與多個媒體逐一直接交易的過程,令投放廣告更簡單。一般而言,相較展示廣告/原生廣告,透過DSPs所能購買的廣告位置更多。

E – Efficiency (更有效)

不同的DSP擁有其獨特的創意廣告格式及功能,例如能在電台前後播放的音頻廣告(Audio Ads)、結合傳統及數碼廣告模式的戶外數碼廣告(DOOH)、根據天氣狀態投放不同廣告內容的天氣目標定位等,讓廣告商能夠以更創新的方式投放更多。

另一方面,雖然展示廣告/原生廣告有大量目標受眾(Target Audiences),但程序化廣告能供提供更多選項—包括利用第三方數據定位目標群組,擴大接觸面,有助廣告商接觸之前無法觸及的受眾。

A – Accuracy (更精準)

程序化廣告有助廣告商制定高度客製化的廣告投放策略,不但能依據受眾年齡、喜好、行為等因素來向目標客戶展示廣告,大多數DSP更支持以人工智能(Artificial Intelligence,AI)加上第一至第三方數據對用戶的網上行為作分析,從而更精準地觸及受眾。

參考天氣狀態投放廣告是程序化廣告中一項很有趣的功能,它能根據天氣幫助廣告商推出最適合的廣告內容,迎合受眾需求,從而更有效地推廣產品。試想像你是一名銷售不同飲品種類的飲料分銷商。

一些值得知道的數據

從種種數據來看,我們幾乎可以肯定在未來幾年,程序化廣告會是其中一項最灸手可熱的廣告方案。想以程序化廣告達至高成本效益並擴大你的觀眾群?我們New iMedia與多個主要的廣告交易平台有緊密合作關係,可以為你的制定最有效的程序化廣告方案。馬上聯絡我們了解更多!

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參考資料:
ROI Revolution, Programmatic Advertising Trends, Stats, & News [August 2021], 2021
The Drum, 3 misconceptions about DOOH that publishers and advertisers in APAC believe in, 2021
The Drum, Hong Kong marketers set to increase spending significantly in programmatic OOH, 2021
Statista, Distribution of media budgets in the United States in 2021, by purchase model, 2021

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