廣告的投資回報率

作為公司老板或市務人員,當決定推廣活動是否有效時,我們應考慮投資回報率(Return on Investment,ROI)。網上廣告的其中一項好處就是能夠利用數據分折讓企劃成效一目了然;配合計算ROI,更有助於分配廣告預算。

ROI是指公司所投入資金的回報程度。一般而言,ROI的計算結果通常是以百分比來表示—百分比數字越高代表投資回報的程度也越高。

個案分析

一家網上旅行社每月於雅虎搜尋推廣投放$20,000廣告預算(投資成本)。

假設:

  • 每月搜尋推廣報告顯示獲得8,000點擊量
  • 每月點擊廣告的用戶中,有10%成為潛在客戶,其中6%的潛在客戶成功進行交易,即每月有48宗交易
  • 若每宗交易的平均收入為$4,000,總收入為$192,000
  • 若淨利潤為收入的40%,即總淨利潤為$76,800

計算方式

New iMedia

ROI計算器

每月推廣支出
每月搜尋推廣點擊量
點擊量當中成為潛在客戶的百分比
  • %
潛在客戶當中成功進行交易的百分比
  • %
每一宗交易平均收入
淨利潤佔收入百分比
  • %
    • 投資回報率 =
    • %
  • 計算結果只供參考,不同公司對投資回報率可能有不同的理解。