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如何分析搜尋廣告活動的表現？

根據Statista的數據，預計2022年香港的搜尋廣告支出將達到 5.374 億美元，較 2021 年增長達14%。你是否也計劃在搜尋廣告上投入更多廣告預算？還是初嘗試搜尋營銷？以下為你介紹搜尋廣告的九個基本分析指標來幫助你衡量廣告效果。

曝光 Impression

每次你的廣告在搜尋結果頁上展示，都會計算作一次曝光。但是，它只是衡量你的廣告是否出現，並不意味著人們會注意到你的廣告。

點擊 Clicks

具有高度針對性和相關性的廣告更有可能獲得點擊，有助你衡量廣告內容和關鍵字的效果，以及定位（Targeting）的有效性。

開支 Spending

廣告系列的實際支出。如果廣告系列支出不足或超支，意味著你的廣告可能尚有優化空間，例如出價策略和定位，或者你應該回顧廣告預算的設置。

所有轉換 Conv.

當有人點擊你的廣告然後採取行動（例如購買/提交查詢表格）時發生。該行動可能會帶來收入和業務增長。

點閱率 CTR

讓你知道有多少人看過你的廣告並點擊。該指標可助你衡量廣告的吸引力及廣告與關鍵字和定位的匹配程度。

單次點擊出價 CPC

你為每次點擊所支付的金額，可幫助你衡量所選關鍵字的成本效率。

互動 Interactions

與廣告格式相關且取決於用戶與廣告的互動，包括文字廣告的點擊次數和視頻廣告的觀看次數。幫助你了解跨平台廣告系列的效果。

互動率 Interaction Rate

與廣告互動的人的百分比。它是用互動次數除以曝光來衡量的。

每次互動的費用 Cost Per Interaction

你為每次互動支付的平均金額。此金額是廣告總開支除以互動總數。

如何獲取上述數據？如果你是我們的現有客戶，只需登錄iMedia Platform即可在儀表板(Dashboard)中一次過查看廣告成效，甚至跨平台比較 Google 和 Yahoo 搜索廣告。
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