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從數據看香港社交媒體影片營銷

近來,Facebook在Marketing Summit Hong Kong 2021中分享了一些實用數據及見解,我們從中抽取了部份有關社交媒體影片營銷 (Social Media Video Marketing)的內容與大家分享,希望能夠啓發大家策劃下個影片創意及策略。

社交媒體是鼓勵消費者作出自發性購物決策的優質媒介

根據Facebook與Kantar合作打造的調查報告,「自發性購物(Spontaneous Shopping)」- 作出非計劃中消費的行為在香港成為一種趨勢。44%香港網購消費者會在瀏覽社交媒體後作出自發性購物決策,當中以年輕群體最為容易受到影響 – 介乎18-34歲的網購消費者中,有61%表示經常購買從社交媒體發現的產品。

社交媒體影片營銷 (Social Media Video Marketing) 有效提高購物意欲

網民在社交媒體上除了分享及瀏覽圖文外,影片亦是大熱格式 – 人們每日平均會花費2小時觀看社交媒體影片;其中6成在過去七日曾觀看Instagram影片。在社交媒體上,影片無疑是一種有效接觸網民的方式,而值得注意的是:

  • 不同年齡層觀看影片的行為存在差異
    • 18-24歲網購消費者中有58%更喜愛關鍵意見領袖(Key Opinion Leade,KOL)的影片
    • 55-65歲網購消費者中有65%更著重於品牌的官方影片
  • 有助推動決策的影片內容Top 3
    • 其他消費者的開箱過程等
    • 企業/品牌的產品穿搭/試用等
    • KOL的影片
  • 不可忽視的趨勢
    • 直播影片(Live Video Content)/直播(Livestreams) – 51%網購消費者頻繁地觀看直播以發現新產品及品牌
    • 限時動態廣告(Story Ads) – 24%網購消費者透過限時動態廣告(Story Ads)發現新產品及品牌

打算開始社交媒體影片營銷?除了要留意市場趨勢外,影片內容及廣告企劃應該因應行業及營銷目標而定,聯絡New iMedia,讓我們以14年+經驗結合多個平台伙伴(包括Facebook、Google、YouTube等) 的獨家數據,助你找出最合適的策略及創新構思,由影片創意、製作至廣告一站式包辦。

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Source:
Facebook Marketing Summit Hong Kong, 2021