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提高YouTube影片廣告轉換率的四大原則

在投放YouTube影片廣告時,要從芸芸廣告中突圍而出以至提升轉換率一直都是廣告商的煩惱。除了選擇合適的廣告策略外,相信別具創意的影片內容更是致勝關鍵。就讓我們為大家介紹提高YouTube廣告轉換率的四大原則:

1. 於黃金5秒引起興趣

把握TrueView廣告無法略過的前五秒,播放特別為目標觀眾 

2. 節奏明快鼓勵採取行動

快速的影片節奏及畫面是抓住並保持觀眾注意力的好方法,你們更可以遊戲方式或限時優惠鼓勵觀眾採取行動。

3. 簡易的行動指引

為觀眾提供清楚的指示,如一開始便提醒觀眾「千萬別錯過!」並附上可點擊的「立即購買」按鈕。讓觀眾只要照著廣告內容的指引就可以輕鬆做到。

4. 以自訂目標精準接觸對象

為確保將廣告投放給有需求的觀眾,可使用自訂意願目標對象(Custom Intent)。只要觀眾曾搜尋過相關關鍵字 (如品牌名稱),或曾瀏覽其他相關網頁,就會成為廣告的投放對象。
 
而全球最大線上名牌暢貨中心 Yoox Net-A-Porter早前推出的YouTube廣告正正運用了以上四大策略及創意概念,達成上千次轉換及六位數銷售成績,平均影片觀看率達37% ,比電子商務產業一般平均的影片廣告瀏覽率高出 23%。想了解更多,請看以下影片:

(資料來源: Google)