簡單地使用字母ABCD就能讓YouTube廣告更有效!

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YouTube是全球最受歡迎的影片營銷渠道,光是2020年第三季的廣告收益已超過50億美元。YouTube廣告雖則吸引,但我們如何保證YouTube廣告是有效的呢?除了根據企劃目標設定適當的廣告系列,例如用觸及率影片廣告系列爭取最多觸及外,你亦可以透過不同的策略令廣告發揮最佳表現。ABCDs正是其中一個YouTube廣告的最佳做法 (best practice) :

A: Attract吸引

B: Brand品牌推廣

C: Connect連繫

D: Direct引導

A: 吸引

學習於第一秒就抓住觀眾的眼球是十分重要的一課 ─ 只要於開端成功地獲取觀眾的關注,就能大大提升他們觀看完整廣告的機會。你可以考慮為廣告加入為人熟悉的臉孔例如藝人或KOL,或是嘗試不同的創作風格,例如加入幽默及懸念元素,再經測試找出最有效而適合品牌的創作風格。最重要的是,切記廣告的設計需要適合手提電話觀看。

B: 品牌推廣

指自然並有目的性地推廣品牌。在設計廣告前,我們必須準確了解營銷目標及介紹品牌的最佳時機。倘若想瞄準行銷漏斗中的上層(Upper Funnel),我們應該在廣告首5秒便提及品牌,在廣告後段亦需持續地提及品牌。如果想瞄準中層(Mid-Funnel),我們應在廣告後段才提及品牌,藉此預留時間增加互動及讓觀眾更了解廣告內容。值得一提,讓你的品牌成為故事的一部份可讓你的品牌更令人難忘!

C: 連繫

想觀眾牢牢記住你的廣告?利用情感及說故事(Storytelling) 的方式提升與觀眾的連繫吧!我們可以嘗試利用視覺和聲音效果,令廣告中的故事更加立體。有趣的是,YouTube廣告能夠打破第四道牆,讓我們直接與觀眾說話及進行即時交流。而研究顯示,進行互動有助提升品牌認知度。

D: 引導

簡單來說,D即是以清晰的行動呼籲(call-to-action)引導觀眾進行下一個步驟。例如在影片內容、描述等位置加入清楚可見的行動呼籲句子,如「購買」和「登記」。

仍然覺得製作影片及投放YouTube廣告很困難嗎?交給我們吧。我們是一家擁有超過13年經驗的數碼營銷公司,我們豐富的經驗和專業的影片營銷團隊曾為不同企業策劃有效的影片廣告,能夠以不同形式將您的品牌故事完整呈現—動畫、記錄片、專人訪問、電視及戶外廣告等。立刻聯絡我們作免費咨詢!

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