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作為公司老板或市務人員，當決定推廣活動是否有效時，應當考慮投資回報率(ROI)。網上廣告的其中一項最大好處，是能夠提供數據支持，讓活動成效一目了然。配合計算ROI，更有助於計劃推廣預算。
ROI是指公司所投入資金的回報程度。一般來說ROI的計算結果通常是以百分比來表示，百分比數字越高代表投資回報的程度也越高。
舉例：
一家網上旅行社每月投放了$20,000廣告預算(投資成本)於雅虎搜尋推廣。
每月搜尋推廣報告顯示獲得8,000點擊量。 假設每月8,000的點擊量當中，有10%成為潛在客戶，而當中6%的潛在客戶成功進行交易，即每月有48宗交易。 假設每一宗交易平均收入為$4,000，即總收入為$192,000。 假設淨利潤為收入的40%，即總淨利潤為$76,800。| 每月推廣支出 | $20,000 |
| 每月搜尋推廣點擊量 | 8,000 |
| 點擊量當中成為潛在客戶的百分比 | 10% |
| 潛在客戶當中成功進行交易的百分比 | 6% |
| 每一宗交易平均收入 | $4,000 |
| 淨利潤佔收入百分比 | 40% |
